5 Cuidados Para Que Uma Marca Não Seja Odiada Nas Mídia

12 May 2019 13:44
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<h1>Leia A Cartilha Do Grupo Globo Pra Domesticar Seus Jornalistas Nas M&iacute;dias sociais</h1>

<p>O Grupo Globo divulgar&aacute; por este domingo os seus novos princ&iacute;pios editoriais. Na pr&aacute;tica, um guia para regular o posicionamento de seus jornalistas nas redes sociais. A organiza&ccedil;&atilde;o quer que os jornalistas tenham um padr&atilde;o de modo na web que n&atilde;o coloque em tra&ccedil;o o que a toda a hora foi muito caro ao discurso hist&oacute;rico do grupo: a isen&ccedil;&atilde;o. As frases “isen&ccedil;&atilde;o” e “isento” foram escritas 16 vezes no editorial de p&aacute;gina inteira assinado por Jo&atilde;o Roberto Marinho, presidente do Conselho Editorial. A medida influencia todos os que trabalham em lugares como Televis&atilde;o Globo, jornais O Globo e Extra, r&aacute;dio CBN, revistas da Editora Globo (como a &Eacute;poca), e G1.</p>

<p>A ideia, segundo Brasileiros Botam A Boca No Trombone Nas Redes sociais. O Que Fazer? por Marinho ao qual tivemos acesso, &eacute; “tentar ao m&aacute;ximo nos despir de tudo aquilo que possa p&ocirc;r em d&uacute;vida a nossa isen&ccedil;&atilde;o”. De acordo com o documento, o grupo considera toda m&iacute;dia social potencialmente p&uacute;blica - mesmo que posts estejam restritas somente aos amigos em grupos fechados como o WhatsApp. O pavor &eacute; o vazamento de prints que possam comprometer o rep&oacute;rter e, desta forma, “inabilit&aacute;-lo” a exercer o jornalismo.</p>

<p>“Isso n&atilde;o &eacute; admiss&iacute;vel, uma vez que a isen&ccedil;&atilde;o &eacute; o principal pilar do jornalismo. Guia De Vendas Online: Vendas Pela Internet a reputa&ccedil;&atilde;o de que &eacute; isento inabilita o jornalista que se dedica a reportagens a praticar o seu trabalho”, diz o texto. Falar sobre este tema cr&iacute;ticas privadas entre amigos no WhatsApp? S&oacute; se o jornalista tiver uma vaga “confian&ccedil;a absoluta” no interlocutor. Ele passa a ser respons&aacute;vel pelas atitudes de terceiros. No texto de exibi&ccedil;&atilde;o &agrave;s outras regras, Marinho diz que est&aacute; somente fazendo “recomenda&ccedil;&otilde;es”.</p>

<p>&Eacute; a &uacute;nica vez que a frase aparece na p&aacute;gina. Prontamente a frase “deve” aparece 26 vezes, pela maioria delas em car&aacute;ter impositivo. “Sei que n&atilde;o &eacute; preciso, entretanto dou neste local um ou dois exemplos”, escreve Marinho. N&atilde;o que o jornalista deva se abster de investir em bolsa (uma atividade privada), todavia que ele deve manifestar em teu perfil p&uacute;blico em quais companhias investe.</p>

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<p>Mais do que bloquear comportamentos que interferem pela exist&ecirc;ncia pessoal do jornalista, o projeto quer apostar em transpar&ecirc;ncia. O texto mistura apoiar um candidato pol&iacute;tico com apoiar uma ideia ou uma tese, e quer controlar at&eacute; mesmo os likes dos funcion&aacute;rios. “Esses jornalistas n&atilde;o necessitam nunca se p&ocirc;r como cota do debate pol&iacute;tico e ideol&oacute;gico, muito menos com finalidade de colaborar pra vit&oacute;ria ou a derrota de uma tese, uma propor&ccedil;&atilde;o que divida opini&otilde;es, um objetivo em luta. Isto adiciona endossar ou, na linguagem das m&iacute;dias sociais, “curtir” publica&ccedil;&otilde;es ou eventos de terceiros que participem da guerra pol&iacute;tico-partid&aacute;ria ou de ideias.” O jornalista &eacute; contra a pena de morte?</p>

<p>N&atilde;o pode curtir um artigo sobre o assunto. Deseja o fim da competi&ccedil;&atilde;o &agrave;s drogas? Sil&ecirc;ncio. &Eacute; contra a corrup&ccedil;&atilde;o? Acredita em aquecimento global? Quer mais cotas nas universidades? O comunicado diferencia reportagem de colunas, e permite aos colunistas que continuem emitindo avalia&ccedil;&atilde;o. Como vai funcionar em casos como o de Alexandre Garcia, tendo como exemplo, que frequentemente senta na bancada do Jornal Nacional, n&atilde;o como comentarista, por&eacute;m como apresentador?</p>

<p>Ele conseguir&aacute; escoltar no Twitter debochando da morte de mulheres, descrevendo “Eu eu com isto? ” ao comentar um estupro, ironizando uma m&atilde;e brasileira que foi separada do filho pela imigra&ccedil;&atilde;o dos Estados unidos ou escrevendo que o final da colabora&ccedil;&atilde;o sindical obrigat&oacute;ria &eacute; com inten&ccedil;&atilde;o de acabar com os “pelegos”? Sem entrar no m&eacute;rito de tuas considera&ccedil;&otilde;es, todos esses focos s&atilde;o cobertos pelo Grupo Globo. Duas frases s&atilde;o capazes de sintetizar o norte filos&oacute;fico por tr&aacute;s da carta: “O jornalista do Grupo Globo, sem exce&ccedil;&atilde;o, n&atilde;o pode, por &oacute;bvio, criticar colegas de suas reda&ccedil;&otilde;es ou de reda&ccedil;&otilde;es de competidores nas m&iacute;dias sociais.</p>

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<p>O cr&iacute;tico acaba sempre por se apagar diante do p&uacute;blico.” &Eacute; a interdi&ccedil;&atilde;o do debate de ideias e, essencialmente, a sabedoria de que ser um jornalista cr&iacute;tico - e poder criticar republicanamente os colegas - &eacute; ser um jornalista menor. Prazeroso mesmo &eacute; treinar a domestica&ccedil;&atilde;o. Como O Termo 'fake News' Virou Arma Nos Dois Lados Da Briga Pol&iacute;tica Mundial crit&eacute;rios bem como abarcam focos prosaicos. “O jornalista deve impedir criticar hot&eacute;is, marcas, corpora&ccedil;&otilde;es, restaurantes, produtos, companhias a&eacute;reas etc., mesmo que tenha tido uma m&aacute; experi&ecirc;ncia”. Em caso de incerteza sobre o assunto publicar ou n&atilde;o postar, o Grupo Globo &eacute; taxativo: “A &uacute;nica solu&ccedil;&atilde;o &eacute; consultar a chefia”.</p>

<p>Se o cidad&atilde;o foi sacaneado por uma organiza&ccedil;&atilde;o de telefonia ou de plano de sa&uacute;de, &eacute; de excelente tom consultar o chefe com o objetivo de saber se podes permanecer publicamente indignado. Jornalistas do grupo que conversaram conosco durante o Congresso da Abraji, que acontece nesse t&eacute;rmino de semana em S&atilde;o Paulo, se mostraram, em geral, indignados.</p>

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